作者：肖创 律师

一、前言

     近期围绕“胖东来”品牌发生了一系列的事件，主要涉及其他商家使用与“胖东来”相似的名字开店的情况。浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场在2025年5月1日开业，因其名称和标识与知名品牌“胖东来”高度相似而引发争议。胖东来方面对此表示不满，并采取了法律手段维护自己的权益。

     商标抢注问题，“胖南来”、“胖西来”、“胖北来”等商标被多方申请注册，这些名字显然借鉴了“胖东来”的品牌热度。虽然从法律角度看，只要不构成商标侵权或恶意仿冒，此类命名并不违规，但这反映出一些商家缺乏原创精神，过度依赖模仿获取关注。

     针对“胖都来”的情况，胖东来进行了取证，并向对方邮寄了律师函，采取了法律措施保护自己的品牌权益。同时，对于网络上的不实指控（如关于玉石销售的负面言论），胖东来也通过提供经营数据等方式予以反驳，并得到了市场监管部门的支持。

     消费者对这类“蹭热度”的行为持有不同的看法，但普遍认为超市的实际服务质量和商品质量才是关键。如果新店能够提供优质的服务体验，自然能赢得市场；反之，仅靠模仿知名品牌的名称则难以长期立足。

二、本次事件涉及的相关法律法规

     本事件涉及的法律法规主要包括《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《企业名称登记管理规定》及《企业名称登记管理实施办法》等，具体法律条文和适用分析如下：

（一）核心法律依据

     1. 《商标法》

     第五十七条：未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。

     适用分析：

    “胖东来”已在第35类（零售服务）等类别注册商标，而“胖都来”与“胖东来”名称仅一字之差，拼音首字母均为“PDL”，且经营范围高度重叠（超市零售）。若消费者因名称相似误认为两者存在关联，则可能构成商标侵权。

     第十三条（驰名商标保护）：对于驰名商标，持有人可请求更广泛的保护。适用分析：“胖东来”作为全国知名零售品牌，已具备较高市场知名度。若被认定为“驰名商标”，其保护范围可能扩展至非同类商品/服务领域。

     第六十三条（侵权责任）：侵权人需承担停止侵权、赔偿损失（包括合理维权费用）等责任。适用分析：若“胖都来”被判定侵权，需停止使用“胖都来”名称，并赔偿“胖东来”经济损失（参考“茶颜悦色”案赔偿170万元的判例）。

     2. 《反不正当竞争法》

     第六条：禁止擅自使用他人有一定影响的企业名称（字号）、包装装潢等，引人误认为与他人存在特定联系。

适用分析：“胖东来”作为零售行业知名品牌，其字号具有显著市场影响力。“胖都来”使用高度相似的名称，且宣传中提及“学习胖东来服务理念”，可能构成“搭便车”式不正当竞争。

     第十七条（赔偿责任）：因不正当竞争行为受到损害的经营者，有权要求侵权人赔偿损失，赔偿数额可参照侵权获利或法定赔偿（最高500万元）。

适用分析：若“胖都来”被认定构成不正当竞争，需赔偿“胖东来”因商誉受损、客源流失等造成的损失。

     3. 《企业名称登记管理规定》

     第八条：企业名称不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括字号）相同或近似的文字。

适用分析：“胖都来”与“胖东来”名称高度相似，且同属零售行业，可能违反该规定。市场监管部门可责令其更名或纠正。

     第十九条（争议处理）：其他单位或个人认为已登记的企业名称不符合规定的，可请求登记机关纠正。

适用分析：“胖东来”可通过投诉或行政程序要求市场监管部门撤销“胖都来”的企业名称登记。

（二）相关司法判例参考

“茶颜悦色”诉“茶颜观色”案（2021年）

     法院认定“茶颜观色”与“茶颜悦色”名称近似，构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿170万元。名称微小差异若导致混淆，即使存在“合理解释”（如“观色”取自董事长姓氏），仍可能被认定侵权。

“新百伦”诉“纽巴伦”案

     法院认定“纽巴伦”在鞋类商品上使用与“新百伦”近似的标识，构成商标侵权。商标侵权的判定核心在于混淆可能性，而非名称是否完全相同。

（三）法律风险与后果

     对“胖都来”的法律风险：商标侵权，需承担停止使用、赔偿损失（可能达百万级）、行政处罚（罚款、吊销执照）等责任。不正当竞争，需赔偿商誉损失，并可能被强制更名。企业名称违规，市场监管部门可责令其更名，若拒不改正，可能被列入经营异常名录。

     对“胖东来”的维权路径：

     行政投诉：向市场监管部门提交投诉书，要求撤销“胖都来”的企业名称登记。

     司法诉讼：通过民事诉讼主张商标侵权及不正当竞争，或申请行政诉讼要求撤销企业名称。

     刑事追责：若“胖都来”恶意侵权且情节严重，可追究其刑事责任（《刑法》第二百一十三条：假冒注册商标罪）。

（四）企业合规建议

     命名策略，避免使用与知名品牌高度相似的名称，尤其在相同或类似行业中。注册防御性商标，扩大字号保护范围（如注册“胖东来”在多个类别）。市场监管部门，加强企业名称登记审核，建立知名品牌字号数据库，防止“搭便车”行为。完善事后监管机制，对已登记的近似名称企业及时纠正。消费者权益保护，提高公众对商标和企业名称侵权的认知，鼓励举报混淆性命名行为。

三、“胖东来”如何申请驰名商标保护？

     “胖东来”若需申请驰名商标保护，需结合《中华人民共和国商标法》《驰名商标认定和保护规定》等相关法律法规，通过具体案件（如商标异议、争议或行政案件）提出申请。以下是具体流程和关键要点：

（一）申请条件

     根据《商标法》第13条及《驰名商标认定和保护规定》，申请驰名商标需满足以下核心条件：

     商标知名度，在中国境内为相关公众广泛知晓（如消费者、行业经营者等）。胖东来作为河南知名零售品牌，已具备较高市场影响力（参考其销售额80亿/年、全国门店分布等）。

     持续使用与宣传，商标使用持续时间至少5年（未注册商标）或3年（注册商标）。胖东来成立于1997年，商标注册时间（如“胖东来”商标）已远超3年。

     商品/服务质量信誉，提供的商品或服务质量良好，消费者口碑佳（如“10%毛利率定价”“90天无理由退货”等创新模式）。

     市场影响力与受保护记录，在较大地域范围内享有较高声誉（如跨省连锁经营）。曾在中国或其他国家作为驰名商标受保护的记录（可作为辅助证据）。

（二）申请途径

驰名商标的认定需通过具体案件提出，主要有以下四种途径：

1. 向地方工商部门申请

     适用场景：他人使用商标涉嫌侵犯“胖东来”驰名商标权益（如“胖都来”商标注册）。流程，胖东来向案件发生地（如浙江嘉兴）的地方市场监管部门提交《驰名商标认定申请书》及证据材料（如商标使用证明、销售数据、宣传材料等）。

     地方部门逐级上报至国家知识产权局商标局，由商标局综合审查并作出认定。优势，流程相对直接，适合紧急维权。时限，商标局认定时限为6个月。

2. 向商标局申请（商标异议阶段）

     适用场景：他人申请注册“胖都来”商标，进入初步审定公告期（3个月）。流程，胖东来在公告期内向商标局提出异议申请，同时申请认定“胖东来”为驰名商标。商标局审查异议理由及驰名商标认定请求，若支持，将驳回“胖都来”商标注册。优势，阻止侵权商标注册，保护范围更广。时限，商标局裁定时限为1年半左右。

3. 向商标评审委员会申请（商标争议阶段）

     适用场景：他人已注册“胖都来”商标，且注册时间超过5年（如“胖都来”商标已注册并公示）。流程，胖东来向商标评审委员会提交无效宣告申请，同时申请认定“胖东来”为驰名商标。商标评审委员会审查后作出裁定，若支持，将宣告“胖都来”商标无效。优势，适用于已注册商标的长期侵权行为。时限，评审委员会裁定时限为2年左右。

4. 向人民法院申请（司法认定）

     适用场景：通过民事或行政诉讼主张“胖都来”构成商标侵权或不正当竞争。流程，胖东来向人民法院提起诉讼（如要求“胖都来”停止使用名称并赔偿损失）。在诉讼过程中，法院可根据案件需要依职权或依当事人请求认定驰名商标。优势，司法认定效力最高，且可一并解决侵权责任问题。时限，一审、二审合计9个月。

（三）申请材料清单

     需提交以下核心证据材料：企业资质文件、营业执照副本复印件、商标注册证复印件。

     商标使用证明，使用“胖东来”商标的主要商品或服务的销售合同、发票、广告合同等（需加盖财务章及税务章）。

     市场影响力证据，近三年财务报表（需体现销售额、利润率等）、行业排名证明（如零售行业报告）。

     媒体报道、消费者调查数据（如“胖东来”在社交媒体的讨论热度）。

     商标宣传情况，广告投放记录（如电视广告、网络广告、线下活动等）。

     驰名商标受保护记录，若曾在中国或其他国家被认定为驰名商标，需提供相关证明文件。

（四）关键法律依据

     《商标法》第13条，对驰名商标提供跨类保护，禁止他人在非同类商品/服务上注册或使用相同/近似商标。

     《反不正当竞争法》第6条，禁止擅自使用他人有一定影响的标识（如“胖东来”字号），构成不正当竞争。

     《企业名称登记管理规定》第8条，企业名称不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（字号）相同或近似的文字。

（五）案例参考与策略建议

     “茶颜悦色”诉“茶颜观色”案（2021年）法院认定“茶颜观色”构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿170万元。名称微小差异若导致混淆，即使存在“合理解释”（如“观色”取自董事长姓氏），仍可能被认定侵权。

     “胖东来”维权现状

     胖东来已对“胖都来”采取行政投诉（市场监管部门）和司法诉讼（民事起诉）双线行动。建议，优先通过商标异议程序阻止“胖都来”商标注册。同步申请驰名商标认定，扩大保护范围（如跨类保护）。强化品牌全类别注册（如“胖东来梦之城”商标申请），防止被抢注。

四、律师快评

     “胖东来”与“胖都来”的纠纷反映了当前商业环境中品牌保护的复杂性。法律的核心在于平衡“自由竞争”与“公平秩序”——企业可合法借鉴商业模式，但不得通过模仿名称、标识等方式误导消费者。未来，企业需在创新中尊重他人权利，市场监管部门也需强化事前审查与事后监管，共同维护健康有序的市场环境。

     “胖东来”申请驰名商标保护的核心在于通过具体案件（如商标异议、诉讼）触发认定程序，并提供充分的市场影响力证据。若成功认定，将获得更广泛的法律保护（如跨类禁用权），有效遏制“胖都来”等模仿行为。同时，建议胖东来持续完善商标布局（如全类别注册）和品牌管理，从源头减少侵权风险。